Oasis X Vice Versa
Création d'un kit press
Dans le cadre du lancement de nouvelles boissons, nous avons réalisé un kit de presse pour promouvoir les produits en collaboration avec le film d’animation Vice-Versa 2. L’objectif était de profiter de la sortie du film en faisant un parallèle entre les mascottes d’Oasis et les émotions de Riley, les personnages principaux du film. Cette approche visait à attirer l’attention sur le produit tout en offrant une dimension ludique et originale à la campagne.
ContextE
OBJECTIF
Le projet visait à accroître la notoriété d’Oasis et à promouvoir la sortie de la nouvelle boisson auprès des journalistes, en utilisant le kit de presse comme outil de communication.
La cible
Les journalistes étaient les principaux destinataires du kit de presse, avec pour objectif de relayer l’information et à créer du contenu autour de la collaboration.
Le produit
Nous avons élaboré un visuel pour les canettes sur lesquelles nous avons associé les mascottes et les émotions de Riley. Ces personnages sont enfermés dans une boule qui fait référence aux souvenirs de Riley.
Comme on peut le voir, les duos changent selon le goût de la boisson.
Le dos de la canette est le même pour toutes : l’ombre de Riley ainsi que le logo ‘Vice Versa 2’.
Message clé
Le message à transmettre était de faire découvrir la collaboration entre Oasis et Vice-Versa, en jouant sur la « complicité fraîche » qui naît entre les émotions de Riley et les mascottes fruitées d’Oasis.
Ton et registre
Le ton adopté était informatif, ludique et fidèle à l’esprit décalé d’Oasis. Nous avons employé le langage courant tout en utilisant des jeux de mots typiques de la marque.
Cartes de visite
Fournie pour permettre aux journalistes de nous recontacter facilement pour toute information supplémentaire. Nous avons sélectionné la mascotte Oasis qui nous correspondait le mieux, afin de créer un lien plus chaleureux avec les destinataires et de rendre les cartes plus humaines.
Communiqué de presse
Rédigé pour présenter la nouvelle boisson et expliquer les motivations de cette collaboration unique. Il offre un contexte clair autour du projet et présente les détails importants, ce qui facilite la rédaction des articles pour les journalistes.
carte avec qr code
Intégrée au kit, cette carte dirige les journalistes vers des ressources multimédias, leur permettant d’accéder à des visuels pour illustrer leurs articles. Nous nous sommes inspirés de l’affiche du film en intégrant les mascottes Oasis dans le décor. Nous avons créé un fond qui évoque une canette fraîche. Le texte inclut du vocabulaire et un style propre à Oasis afin de retrouver l’univers de la marque.
goodies
Des objets promotionnels ont été conçus pour laisser un souvenir matériel et créer une expérience mémorable pour les journalistes. Les goodies incluent des sous-verres, des casquettes et des glaçons réutilisables, mêlant encore une fois les personnages des deux marques.
Les couleurs de ces derniers sont très vives, respectant bien les univers.
Packaging original et durable
Les éléments du kit étaient réunis dans un packaging unique, pensé pour être à la fois attractif et écologique. Nous avons voulu inclure une boule en cristal faisant référence aux souvenirs de Riley, dans laquelle se trouvent tous les éléments liés au kit presse.
Le kit de presse a été envoyé aux journalistes un mois avant la sortie de Vice-Versa 2, prévue le 19 juin. Cette anticipation a permit de créer de l’attente et de susciter l’intérêt avant la sortie officielle du film et le lancement de la boisson.
publication de la collaboration
points forts
Le kit de presse a été réalisé avec créativité, offrant une expérience immersive et marquante aux journalistes. Le choix des supports et l’utilisation d’un packaging original nous a permis de renforcer l’impact de la campagne.
Axes d'améliorations
Il aurait été intéressant de proposer des goodies plus originaux pour se démarquer davantage, ainsi qu’un packaging moins encombrant pour faciliter le transport et l’utilisation par les journalistes.