Fête des lumières
Campagne de communication
Créer une campagne de communication pour promouvoir une action ou une valeur positive à travers La Fête des Lumières.
Notre projet devait :
- Proposer un message inspirant et positif adapté à l’événement.
- Comprendre un slogan original et impactant.
- Inclure une dimension visuelle forte qui évoque La Fête des Lumières.
La demande
La cible
Les Lyonnais et les touristes de 18 à 60 ans, sensibles à la créativité et aux valeurs collectives.
L'évènement
La Fête des Lumières, événement emblématique de la ville Lyon, attire chaque année des milliers de visiteurs et illumine la ville avec créativité et magie. Cette année, la ville souhaite associer l’événement à une cause sociétale ou environnementale.
Notre mission était de concevoir une campagne de communication qui met en lumière (au sens propre et figuré) une thématique positive tout en s’inscrivant dans l’esprit de la fête.
Recherche et brainstorming
Nous avons choisi de proposer une identité visuelle qui se distingue de l’approche traditionnelle de La Fête des Lumières. Pour cela, nous avons mené des recherches approfondies afin de trouver des inspirations modernes et tendances, en phase avec les attentes actuelles du public.
La diversité et l'inclusion
La lumière, qu’elle soit intérieure ou extérieure, naturelle ou artificielle, unit les êtres humains à travers le monde. Elle symbolise à la fois la richesse individuelle (nos qualités, nos valeurs, nos souvenirs) et la puissance collective (le lien entre les cultures, les traditions et les générations). Ce concept se retrouve pleinement dans la Fête des Lumières de Lyon, où chaque lueur éclaire non seulement la ville, mais aussi le cœur des visiteurs venus du monde entier.
La lumière intérieure et extérieure
Intérieure : Chaque individu porte en lui une lumière unique, reflet de son histoire, de ses valeurs et de ses espoirs. Cette lumière intérieure, propre à chaque personne, participe à illuminer le collectif.
Extérieure : Les lumières artificielles et naturelles qui illuminent nos vies (le soleil, les étoiles, ou encore les installations lumineuses) sont un rappel que nous partageons une même humanité sous un ciel étoilé, transcendant les frontières.
Les étoiles : un lien universel
Les étoiles brillent pour tous, symbolisant à la fois l’éternité et la connexion universelle. Elles nous rappellent les êtres qui nous ont précédés et qui continuent de rayonner à travers leurs actions ou leurs souvenirs. Pendant la Fête des Lumières, Lyon devient une métaphore de ce ciel étoilé : chaque luminaire, chaque bougie, chaque spectacle contribue à ce tableau collectif, reflétant l’unité et la diversité de l’humanité.
Ce slogan traduit cette idée d’inclusion et de diversité :
1- Nous avons tous une lumière intérieure qui enrichit le collectif.
2- Les lumières de la ville, comme les étoiles, célèbrent notre humanité partagée.
3- La Fête des Lumières n’est pas seulement un événement local : c’est un moment où Lyon, en tant que symbole universel, illumine les cœurs et les esprits partout dans le monde.
Objectif final : Faire de ce slogan un appel à la réflexion, mais aussi une célébration : celle des valeurs universelles de solidarité, d’inclusion, et de mémoire partagée, à travers un événement qui transcende les frontières tout en mettant en lumière l’identité unique de chacun et de Lyon.
“ Notre lumière éclaire le monde ”
Développement graphique
L’affiche présentée symbolise la diversité culturelle et la magie lumineuse qui caractérisent la Fête des Lumières de Lyon. Elle transmet un message universel où monuments, personnes et lumière interagissent pour célébrer l’union entre traditions locales et contributions du monde entier.
Les monuments emblématiques de Lyon, comme la cathédrale Saint-Jean, la Basilique de Fourvière, l’Opéra et les immeubles modernes, sont mis en lumière, reflétant la richesse et l’histoire de la ville. Ils diffusent une lumière rayonnante qui éclaire la ville et ses visiteurs, agissant comme des porteurs d’histoire et de tradition, tout en inspirant par leur éclat extérieur et leur profondeur culturelle intérieure.
Le faisceau lumineux, dirigé vers les cieux représente l’idée que Lyon n’est pas seulement éclairée par ses propres lumières, mais qu’elle capte et reflète la lumière universelle apportée par ses visiteurs. Ce halo agit comme une métaphore de la lumière collective que chaque culture apporte, au sens propre (éclairages artistiques) et figuré (valeurs, idées, contributions humaines).
Les visiteurs, par leur présence, enrichissent la ville en lui offrant une nouvelle énergie lumineuse.
Chaque individu, représenté dans la foule, incarne une lumière intérieure, source de chaleur humaine, d’espoir et d’unité. Cette lumière est une métaphore du lien invisible mais puissant qui connecte les cultures et les peuples lors de cette fête.
Le slogan, accompagné de l’illustration des monuments, souligne que Lyon agit comme une plateforme où la lumière (au sens propre et figuré) est créée, partagée et transmise au monde entier. Lyon, par son histoire et son rayonnement culturel, devient un symbole universel d’inspiration, de diversité et d’inclusion.
L’affiche transmet un message fort. La lumière de Lyon provient de ses monuments, de son patrimoine, de ses habitants et de la richesse culturelle apportée par chaque visiteur. En célébrant ensemble, la ville et le monde se rejoignent pour créer un cercle lumineux, où la diversité devient une source d’énergie et de beauté. Cette interaction entre lumière intérieure et extérieure incarne l’essence de la Fête des Lumière.
Choix des supports
Affiche abris bus
Les abribus, situés dans des lieux de passage quotidien, offrent des espaces de communication privilégiés, garantissant une exposition fréquente auprès des piétons et des automobilistes.
Ces affiches permettent de toucher une audience locale, renforçant ainsi le lien entre la Fête des Lumières et ses participants.
En étant visibles 24h/24, ces supports assurent une communication constante, offrant une couverture jour et nuit.
Covering tcl
Les métros et trams, circulant à travers toute la ville, offrent une exposition large et variée, touchant aussi bien les habitants que les touristes. Leur format captivant garantit une immersion forte et une mémorisation durable. Les usagers des transports voient ces visuels quotidiennement, renforçant ainsi leur impact.
Essentiels pendant la Fête des Lumières, les transports permettent de toucher directement le public sur le terrain.
écran tcl
Les écrans diffusent ce visuel animé, renforçant ainsi l’engagement des spectateurs. Placés dans des lieux stratégiques comme les lignes de métro D et A, les écrans garantissent une large visibilité.
Pop up site web
Les pop-ups ciblent spécifiquement les internautes déjà intéressés par la Fête des Lumières ou Lyon, maximisant ainsi l’engagement. Ce support permet d’intégrer des appels à l’action directs, comme consulter un programme, réserver des billets ou suivre l’événement sur les réseaux sociaux.
En s’inscrivant dans une stratégie digitale, le pop-up renforce l’impact global de la campagne en touchant les utilisateurs connectés.
Les interactions générées, telles que les clics, peuvent être suivies et analysées, permettant ainsi d’évaluer l’efficacité de ce support.
Défis rencontrés
Nous avons choisi d’explorer un univers inédit, en adoptant une charte visuelle entièrement repensée. Ce choix audacieux représentait un double défi : créer une identité distinctive tout en véhiculant efficacement notre message à travers des visuels impactants et cohérents.
Point fort
Un visuel percutant qui s’aligne parfaitement avec les tendances actuelles des codes graphiques.
Aspect à améliorer
Clarifier le message pour en garantir une interprétation plus immédiate et intuitive.